小紅書以生活方式分享為核心內(nèi)容。通過對(duì)垂直類別和感興趣用戶的高度聚集和強(qiáng)大影響，它正日益成為許多品牌的首選營(yíng)銷高地。那么，新品牌應(yīng)該如何進(jìn)入小紅書呢?如何加強(qiáng)小紅書?
 

　　在母嬰垂直行業(yè)，母親用戶在談?wù)撌裁?其次，這是一個(gè)熱門話題。哪些話題已經(jīng)成為用戶的共同點(diǎn)和熱點(diǎn);第三個(gè)是我們筆記下的流行藍(lán)色標(biāo)題tag是什么;第四個(gè)是消費(fèi)者品牌的熱門搜索場(chǎng)景。什么樣的場(chǎng)景交流會(huì)讓消費(fèi)者更快地進(jìn)入場(chǎng)景并種植草。目前，這部分確實(shí)很難獲得數(shù)據(jù)。
 

　　首先，在行業(yè)數(shù)據(jù)研究方面，我們需要大量的人力投資。眾所周知，小紅書是一個(gè)相對(duì)新興的平臺(tái)，并沒有完全推動(dòng)所有用戶的官方數(shù)據(jù)。我們很難從官員那里獲得其行業(yè)大數(shù)據(jù)。因此，我們建議您通過一些人工數(shù)據(jù)總結(jié)來推斷我們自己的趨勢(shì)，例如，對(duì)于我們這邊涉及的熱門話題，我們可以通過這些話題的瀏覽量和最近話題下面一些筆記的增長(zhǎng)率來判斷這個(gè)話題是否繼續(xù)流行，是否會(huì)更受歡迎。
 

　　第二個(gè)是關(guān)于消費(fèi)者母親和嬰兒類別的熱門搜索場(chǎng)景，這部分更多的是與官方平臺(tái)的共同創(chuàng)建。對(duì)于官員實(shí)際上非常愿意指導(dǎo)用戶，無論是人才還是企業(yè)了解什么樣的平臺(tái)場(chǎng)景是所有基本用戶想要看到的，可能會(huì)有一些排名和趨勢(shì)，基于此，加上我們開發(fā)的一些數(shù)據(jù)系統(tǒng)將總結(jié)當(dāng)前流行的場(chǎng)景。
 

　　第三部分是人才數(shù)據(jù)。我們都知道，幾乎所有玩游戲的企業(yè)或運(yùn)營(yíng)學(xué)生都會(huì)做的是使其更加數(shù)字化和智能化，而不僅僅是手工計(jì)算。目前，我公司在內(nèi)部測(cè)試中使用了一套數(shù)據(jù)系統(tǒng)。在這方面，我們可以通過價(jià)格、屬性、個(gè)人標(biāo)簽、粉絲數(shù)量、粉絲肖像、粉絲性別、粉絲分布城市等部分對(duì)其進(jìn)行篩選，從而實(shí)現(xiàn)我們?nèi)瞬耪w數(shù)據(jù)管理的智能化。

 

　　關(guān)于戰(zhàn)略部分，我們幫您總結(jié)四個(gè)內(nèi)容：
 

　　第一，洞察社區(qū)的流動(dòng)生態(tài)，有針對(duì)性是有效投入的第一步。我們有沒有從大數(shù)據(jù)分析行業(yè)，社區(qū)和消費(fèi)者目前關(guān)注的是什么樣的內(nèi)容?比如去年3月，由于疫情，消毒、殺菌、免疫等相關(guān)產(chǎn)品的受歡迎程度不斷上升。比如很多母嬰商家都在做奶瓶消毒。如果能提前安排，這是一個(gè)很好的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。像這樣的趨勢(shì)可以提前洞察，然后準(zhǔn)備。
 

　　第二，低成本進(jìn)入。這是許多商業(yè)伙伴非常關(guān)心的問題。我們能第一次做這件事嗎?KOC要開始，我們的回答是可以的，但是要有技巧。KOC這并不意味著普通人。這意味著目前的粉絲數(shù)量可能相對(duì)較低，但在底部，而不是通過高緯度人才的商業(yè)合作。這并不意味著它真的只是普通人的賬戶，發(fā)布低質(zhì)量的筆記。我們說的KOC符合達(dá)人標(biāo)準(zhǔn)，使用KOC這種形式的合作，因?yàn)槲覀冞x擇的粉絲維度相對(duì)較低，所以我們可以實(shí)現(xiàn)低成本的進(jìn)入。與此同時(shí)，小紅書自去年以來一直在促進(jìn)其商業(yè)化，商業(yè)化體系更為重要SEM或者我們理解搜索站的廣告工具，可以和我們匹配KOC一些低成本本的內(nèi)容放在一起，實(shí)現(xiàn)基本口碑的建立和小范圍的定位。
 

　　第三，是一味做KOC不可取。在KOC此外，我們還應(yīng)該考慮品牌本身的需求。基于品牌本身的定位和我們想要達(dá)到的影響效果，我們將在第一階段的基礎(chǔ)上適當(dāng)增加一些高緯度的背書，并利用高緯度人才的色調(diào)背書和粉絲粘性來建立聲譽(yù)忠誠(chéng)度。
 

　　第四，大規(guī)模流量廣告破圈，刺激UGC。這是模仿美妝的做法，比如雅詩(shī)蘭黛、嬌韻詩(shī)等。它們會(huì)分發(fā)大量的試衣，從而產(chǎn)生大量的試衣UGC，目前母嬰做的比較少，會(huì)有一些紙尿褲。我認(rèn)為母嬰行業(yè)可以借鑒很多東西UGC的激發(fā)。