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小紅書如何向不同的用戶推送不同的內(nèi)容？

2022-09-26 16:12:14

一般UGC平臺會根據(jù)用戶的行為數(shù)據(jù)、用戶的基本特征數(shù)據(jù)、用戶的關(guān)系數(shù)據(jù)等進(jìn)行推薦。
行為數(shù)據(jù)主要包括互動行為、標(biāo)簽和主題偏好，如搜索行為、瀏覽行為、贊藏評論等。
用戶的基本特征是性別、年齡、地理位置、手機(jī)型號、學(xué)校公司等身份信息。
關(guān)系數(shù)據(jù)是你粉的閱讀內(nèi)容，贊收藏評論等等。
對于一個新用戶來說，當(dāng)小紅書對你知之甚少時，小紅書會引導(dǎo)用戶選擇感興趣的渠道，推薦博主，并根據(jù)感興趣的渠道、感興趣的博主、性別、地理位置、年齡、學(xué)校公司等信息推薦可能匹配的內(nèi)容。
當(dāng)用戶瀏覽一些帖子并與一些帖子互動時，小紅樹可以總結(jié)用戶的瀏覽偏好、互動偏好、感興趣的標(biāo)簽或主題，推薦內(nèi)容；
當(dāng)用戶使用搜索時，小紅書可以推薦與用戶搜索關(guān)鍵詞和用戶查看搜索結(jié)果相關(guān)的內(nèi)容；
當(dāng)用戶關(guān)注博主時，小紅書可以根據(jù)用戶的關(guān)注偏好，關(guān)注博主的優(yōu)秀內(nèi)容，推薦內(nèi)容；
當(dāng)用戶收藏點贊博主的內(nèi)容時，小紅書可能會推薦博主的其他優(yōu)秀內(nèi)容。
用幾乎0粉0關(guān)注的新賬號測試搜索關(guān)鍵詞，有些關(guān)鍵詞在搜索后數(shù)小時，發(fā)現(xiàn)頁面推薦的相關(guān)內(nèi)容比例甚至可以達(dá)到25%。
用100個左右的粉絲和100個老賬號測試搜索關(guān)鍵詞，關(guān)注發(fā)送了幾十個內(nèi)容，搜索行為很多。搜索后幾個小時，發(fā)現(xiàn)頁面推薦的內(nèi)容還占10%左右。
小紅書對用戶搜索行為的反應(yīng)非常明顯。
讀者進(jìn)一步研究其他角度，將能夠總結(jié)其他規(guī)律。