抖音廣告是如何展現(xiàn)到用戶面前的？
2022-09-16 14:10:49
用戶刷新觸發(fā)廣告請求-廣告匹配(定向)-點擊率估計(質(zhì)量)-廣告排序(見)ECPM)——頻率過濾-廣告投放-廣告計費。
這是一個向用戶鏈接顯示廣告內(nèi)容的過程，其中涉及的環(huán)節(jié)是推廣要做的工作內(nèi)容。有幾個重要因素：估計點擊率，ecpm也有預測轉(zhuǎn)化率。
核心是這個ecpm值，為什么ecpm這很重要，因為它可以決定是否展示廣告。ecpm定義是：廣告展示1000次，廣告空間的估計收益，這句話是重點。ecpm=預估點擊率*預估轉(zhuǎn)化率*出價。通過這個公式，我們可以看到影響。ecpm幾個因素，是相互乘以的關(guān)系。
同時不同的交付方式ecpm不一樣：按CPM扣費的ECPM：=出價按CPC扣費的ECPM：=1000*預估點擊率*出價OCPM(第二階段)ECPM:=1000*預估點擊率*預估轉(zhuǎn)化率*出價按CPA扣費的ECPM：=1000*預估點擊率*預估轉(zhuǎn)化率*出價
預估點擊率(ectr)簡單來說，就是預測廣告素材被點擊的概率，估計轉(zhuǎn)化率(ecvr)簡單地說，就是預測廣告材料轉(zhuǎn)化的概率。
因此，當廣告無法發(fā)布時，最簡單的方法就是提出出價。然而，大多數(shù)時候，出價并不持久，也沒有內(nèi)容。因此，有必要提高點擊率(ectr)并估計轉(zhuǎn)化率(ecvr)，說白了，這兩個方面就是創(chuàng)意和落地頁。
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